7月8日，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。其中第一、二季度的出货量分别为844万台和795万台，同比分别下降0.9%和7.5%。
整体来看，在中国大陆经济市场中，内需偏弱，投资、消费增速呈放缓态势。与电视销售强相关的房地产市场继续处在低位，地产后周期消费持续承压，依然没有摆脱下行趋势。
值得关注的是，中国电视市场的“品牌分化”正在持续，而“产品分化”已经开始扩大，大尺寸产品销量份额快速增加，中小尺寸份额相应减少。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年上半年，75寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别达到30.6%和45.9%，同比分别提升7.7和9.1个百分点；而75寸以下尺寸段的量份额在线上和线下市场则全面下滑。
电视产品在尺寸段两端上的此消彼长，使得今年上半年线上和线下零售市场的平均尺寸进一步上升到66.3和66.9英寸，同比2023年分别增长了4.5和5.3英寸。75英寸在线上和线下市场同时成为了零售量第一大尺寸，市场份额分别达到20.6%和25.6%，较去年同期分别提升4.5和2.5个百分点。此外，85英寸及以上超大尺寸在线上和线下市场的销量份额分别达到9.8%和18.8%，同比分别提升3.3和7.2个百分点。
对于下半年，洛图科技（RUNTO）指出，尽管市场表现清淡，但仍然存在一致的着力点，即85寸以上超大尺寸的快速渗透。其中一个重要表现点是，临近年中的“618大促”期间，85寸以上超大尺寸产品的同比表现远好于65/75寸，即是再一次确立下半年的产品方向。
