7月16日，洛图科技（RUNTO）发布了《全球电视代工市场出货月度追踪》最新报告。2024年上半年，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为5260.0万台，较2023年同期增长4.8%，这是2021年之后的连续第三次实现上半年增长。
对于增长的原因，洛图科技（RUNTO）分析认为，终端市场、品牌策略、材料成本三个方面会影响当期代工市场的表现。
委托外发代工是电视品牌商降低成本、提高效率、转移风险的通行的一种制造方式。
一、全球电视整体终端市场的高预期。事实上，今年上半年，最终的终端市场表现并不如意，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，全球电视市场品牌整机出货量小幅增长仅约1%，其中中国市场同比下降4.2%。但年初预期的全球体育大年、中国以旧换新政策两大利好就好比是市场的兴奋剂，催使品牌厂商的前置备货整体偏积极。
二、电视品牌商逐年提高的外发代工比例。长期以来，终端市场的低利润行情、整体制造门槛的降低、代工厂能力的整体提升和竞争加剧，以及终端价格战向中高档产品线的覆盖，都使得包括韩系品牌在内的海内外头部整机品牌基于利润考虑释放出了更多的外发订单。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年全球电视的委托加工比例已经升至近55%。
三、电视面板价格的非常规走势。作为电视机核心器件，面板价格的一个波动周期一般在10-18个月。近年来，随着市场应用场景和面板厂操作手法的变化，周期性正在变得越来越弱。今年上半年短短6个月，面板价格即完成了下跌、硬着陆、企稳、反弹以及横盘持平这样的全套动作，堪称史上最快。在上半年大多数的月份，买卖双方均认为面板的看涨行情相对明确，在价格上行过程中，整机委托代工市场一般通过加量下单和快速出货来锁定较低的交易价格。类似的情形在2023年亦曾有过。
此外，海外的欧美区域是传统的代工主力市场，今年上半年该区域的订单增长，也是代工市场上涨的原因之一。
展望下半年，头部品牌外放订单预计将持续增长，在全年电视市场出货量同比预增2%的背景下，洛图科技（RUNTO）判断，2024年全球电视代工市场将迎来连续性增长，同比增幅范围在3%-5%之间。
